インターネット広告用語集(O行)

インターネット広告用語集

初心者の為のインターネット広告用語集(O行)

O行

OOHとは、交通広告や屋外広告など、家の外にある広告(メディア)の総称。Out Of Home =「家の外」という意味から、屋外広告を指して使われており、OOH広告、OOHメディアなどと呼称されます。

具体的には、交通広告や屋外広告、ビジョン、デジタルサイネージ、街頭イベント、建設途中のビルの仮囲い、サンプリングなどの広告媒体のことを指します。また、アドバルーンや飛行船広告など立体的な広告も増加傾向にあります。

近年、OOHのデジタルサイネージ化は著しく、デジタルとの融合が進んでいます。一般的には、OOHは昔からある広告というイメージがありますが、現在では再び活況を呈しています。性質上、従来は静止画によるアプローチが主流でしたが、デジタル化による動的表現が可能となったため、様々な企業で注目されています。

O2Oとは、Online to Offlineの略。ネット上(オンライン)における広告や販促などの活動を通じて、実店舗(オフライン)への集客・購買に影響を与えることを目的とするマーケティング手法のこと。

例えば、ネット上にて実店舗で使える割引クーポンを発行することで、実店舗への来店促進を行う、といった施策がO2Oにあたる。オンラインからオフラインへと誘導するという比較的あたらしいマーケティング手法です。よくある例として、アパレルメーカが新作商品をインスタグラムなどのSNSでPRすることで、それを見たユーザーを実店舗へ誘導するといったケースが多くみられます。来店誘導に使われることが多い。

また、逆転の発想としてOffline to Onlineというマーケティング手法もあります。これはどのような影響を与えるのでしょうか。よくある例としては、アパレル業界を中心に実施されている実店舗でのアプリダウンロードがこれに該当します。具体的な施策として、来店したユーザーに声掛けするなどが用いられています。実店舗に来店する時点である程度、興味関心のあるユーザーですので、ネット上の施策へと移行させやすく、アプリのダウンロード数を増加させることが容易にできるという特徴があります。

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